9月22日起，朋友圈本地推广广告正式上线，并支持自助投放。
 

自助投放平台增加“本地推广”推广目标选项

 
本地推广广告是一种全新的推广方式，它可以帮助线下实体商户与其服务区域内的目标用户建立联系，从而实现从线上往线下引流的推广目标。本地商户使用过的推广手段形形色色，但其效果可能差强人意。
 
举几个栗子：
 
人肉发传单！… 80%的传单发出后就被随手扔掉；
间歇低价团购！… 短期客流或许是上来了，
但顾客每团一次，利润就流失一分，成本伤不起；
发放实体会员卡！… 效果难以追踪，
发出去的卡就如同泼出去的水。
 
今天，本地商户终于又多了一个选择。通过朋友圈本地推广广告，这些尴尬将不复存在。
 
广告外层优化增加用户对本地商户的地理感知
 
外层样式上，本地推广广告在原生图文消息的基础上，添加了门店地址信息栏。
 

朋友圈本地推广广告外层增加门店地址信息栏

 
本地商户可以通过此功能展示自己门店的名称，所在的城市，甚至分店信息，加强用户对商户所在地的认知。用户可直接点击信息栏跳转到门店详情页，了解更多信息。页面中的导航和拨号功能，也可以帮助商户引导用户到店消费。
 

门店详情页的导航和拨号功能，引导用户到店消费

 
更精细区域划分+自定义时段设置抓牢身边客源，减少广告资源浪费
 
本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能：除了支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外，新增4000多个商圈选项。
 

 
位于南京市鼓楼区新街口商圈的餐厅，通过更精细的地域定向投放，高效聚拢周边地区的潜在客源。
 
对于本地商户来说，更精细化的地域定向也就意味着广告曝光将更加有效，真正地让推广信息触达临近商户所在地区的潜在消费者。
 

在自助投放平台上，可以选择细至商圈的区域定向投放

 
同时，本地推广广告还支持自定义设置投放时间段，最短可选择6小时的投放时间区间，帮助商户规避无效曝光。通过此功能，本地餐饮业商户可以选择在就餐前后时段进行投放，而房地产、婚纱摄影等行业的广告投放，也可以避开客服人员休息的时间段。
 

支持设置每日投放时间区间

 
不论是更加精准的定位，还是投放时段的自由选择，都让商户在有限的推广预算内大幅减少不必要的广告资源浪费。
 
支持小额长期投放基于实际获客需求灵活设置预算
 
为了商户可以实现高效的广告投放，让广告花费物有所值，本地推广广告将全面支持小额长期投放。本地商户可以基于自己的服务能力、精选的用户标签、圈定的地域范围、选定的时间段，灵活设置广告预算。本地推广广告，不受5万元单次投放门槛限制，每日预算最低可设置为300元。
 
同时，本地推广广告，支持最长10天在线，商户可以将推广预算拆分到多天，并能在广告上线期间做灵活调整。
 

支持设置每日投放预算，显示预计日最大曝光量

 
精彩案例抢“鲜”看
 
从广告外层地理位置信息的优化，到更适合本地商户的投放规则，本地推广广告为小而美的个体商户打造易用、高效的营销平台。

在正式上线之前，已有近50家商户参与了本地推广广告内测投放，主要分布在餐饮美食、婚纱摄影、房产家居、教育培训四大行业中。让我们来一同了解其中的精选案例。
 
西少爷肉夹馍：新店推广省时省力，不省客流
 
西少爷肉夹馍位于西直门的新店于今年6月中旬开业。为提高新店的曝光率和到店消费人数，西少爷开展了“免费吃5天肉夹馍”活动并选择投放朋友圈本地推广广告。
 

西少爷肉夹馍本地推广广告示意图

 
此次广告投放精准触及所在商圈目标用户的同时，利用查看详情页将关注人群引流至促销信息页，提升进店转化率。西少爷朋友圈广告的详情点击率达到了5%，阅读成本低至2.4元，近2.5万元的广告投入，以往只能印刷5万份传单，换来高达29万的潜客触达，促使西少爷肉夹馍新店开业的前五天座无虚席，到店日均消费人数达到了1700多人，比其他新店开业的客流量高出10+%。
 
太郎花子婚纱摄影：广告稳定投放，实现与潜客高效沟通
 
为了在竞争激烈化的婚纱摄影市场突出自身品牌特色，完成收集目标消费者信息的核心目标，太郎花子婚纱摄影选择在朋友圈投放本地推广广告，作为其持续性推广策略的一环。
 

太郎花子婚纱本地推广广告示意图

 
投放期间，太郎花子婚纱摄影根据自身需求首次尝试匀速投放，并自定义投放时段，确保其销售人员能与每一位新关注者及时沟通，有效完成销售线索的收集，本次广告投放的有效咨询获取成本低于行业平均水平的38%，真正实现了低投入高回报。
 
万科尚城：广告创意搭载精细定向投放，触动客户心扉
 
万科尚城是广州万科新推出的楼盘项目。为了提高楼盘在目标人群中的知名度，从而促进其改善性住房的销售量，万科尝试投放本地推广广告。
 

万科尚城本地推广广告示意图

 
借助本地推广广告全新开放的地域定向功能，万科尚城将投放人群细化到特定行政区域，并准确定向目标消费者关注的“母婴”、“金融”等兴趣标签，并依此制定广告外层创意，紧抓目标消费者需求。这条投入仅五万元的广告成功吸引了大量曝光和来电反馈的同时，还为万科尚城促成了近3000万的成交额。
 
轻轻家教：科学测试投放效果，有效降低客咨获取成本
 
轻轻家教，作为大型的家教O2O平台，希望通过本地推广广告突出自身的平台优势与特点，以吸引更多的潜在消费者，获取大众的好感度。
 

轻轻家教本地推广广告示意图

 
通过广告投放前期的A/B测试，轻轻家教选择了更受目标消费者青睐的场景化广告外层创意。借由本地推广广告的人群定向功能，轻轻家教将故事性的文案准确推送给特定目标人群，吸引了大量消费者前来咨询。该条广告的有效客咨获取成本低于同地域教育行业平均水平的40%，帮助轻轻家教降低广告成本3-4倍。
 
一直以来，我们致力于为广告主创造更丰富、高效的社交营销场景选择。本地推广广告的推出，能够为本地商户提供适用性更强的推广方式，让大量的本地服务企业及小而美的个体商户，也能通过朋友圈实现门庭若市的生意繁荣。